人民日报记者 刘阳
今年春节假期，不少年轻人为追求CINITY LED影厅、IMAX GT影厅、杜比影院、4D影厅等特效影厅的极致观影体验，远赴另一座城市观看电影。在网络平台上，他们被称为“跨城观影特种兵”。
当下，“为一块屏，赴一座城”已成趋势。拓普咨询数据显示，2025年全国电影票房为518.32亿元，其中特效厅票房达126.7亿元，同比增长48.5%。现象和数据的背后，是电影与科技、电影与文旅深度融合的全新探索，反映出人民群众对更高品质文化生活的追求，也对电影产业进一步提质增效提出了更高要求。
“一块屏”为观众提供更优质观影体验
这个春节，25岁的王佳意奔波于安徽省马鞍山市与江苏省南京市之间。大年初一，她自驾带着父母赶往南京，在南京百丽宫影城（国金中心店）观看了春节档影片《飞驰人生3》；大年初五，一家人又奔赴该影城观看了《星河入梦》。
之所以选择到南京观影，王佳意说，她追求的是CINITY LED厅带来的“极致视听享受”。“这里放映的影片都是4K48帧，画面的对比度比普通厅更强更亮眼，非常通透清晰。”王佳意说，南京的这块CINITY LED屏是离她最近的一块。在来南京之前，她已经看过一次《星河入梦》。二刷这部影片，她感到耳目一新，“像看了一部全新的电影。”
在粤港澳大湾区，生活在广东省广州市的年轻人肖兆龙也有类似体验。大年初一，他驱车一个半小时前往深圳中影国际影城（横岗荣德店）观看《飞驰人生3》，“此后，初三看了《夜王》，初六看了《星河入梦》和《镖人：风起大漠》。”
横岗荣德店吸引肖兆龙的同样是一块CINITY LED屏。为了这块屏，他常常会驱车从广州奔赴深圳。“我会同一天连续看几部电影。一早赶过来，看到晚上吃点美食再回去。”肖兆龙说。
横岗荣德店经理刘茂杨介绍，影城的CINITY LED于2025年底投入运营，银幕宽23米，画幅巨大，同时也是一块透声屏，“声音是从银幕后方穿透过来的，会让观众的体验更立体、更沉浸。”
在横岗荣德店的CINITY LED厅，春节档电影令肖兆龙感到最为震撼的是《星河入梦》。“有很多动作镜头，同时也是我喜欢的科幻题材，画质很流畅，色彩很艳丽。”他说，“我研究过，CINITY LED厅跟普通影厅，甚至其他特效影厅的区别，就像电视机与家用投影仪的区别。CINITY LED是自发光的，而传统的放映技术是靠投影的。投影的效果再好，放映过程中的亮度和色彩也会有衰减，所以CINITY LED带来的观影沉浸感会提升更多。”
横岗荣德店的CINITY LED厅大放异彩，始于2025年底上映的《阿凡达3》。刘茂杨介绍，该影城2025年全年票房在深圳票房排名第三十名，全国票房排名第737名。CINITY LED于去年12月18日焕新启幕，《阿凡达3》上映期间，影城在深圳的票房排名跃升至第十名，12月全国票房排名跃升至第266名。
“2025年12月，CINITY LED厅的票房占比达到了影城11个厅总票房的44.5%，来看电影的多是来自大湾区的年轻人。虽然特效厅票价比普通厅高一些，为了追求视听效果，他们也乐于接受。”刘茂杨说。
记者了解到，“为一块屏，赴一座城”的年轻观众不在少数。业内人士表示，当前，特效影厅已成为拉动影院效益增长的抓手，驱动行业向体验型消费升级。
“年轻人跨城观影的现象充分说明，尽管当前电影受到了短视频的冲击，但大银幕观影仍然具有小屏看片无法替代的沉浸感和仪式感。”中影集团副总经理卜树升说，“今天的观众尤其是年轻观众，已经不仅仅满足于普通的视听效果，而对观影体验有了更高的追求。”
“电影+”赋能文旅深度融合
大年初一，家住重庆市的夏女士和爱人一起自驾前往贵州省贵阳市。这一路走了5个多小时。他们的目的地是贵阳越界影城。
这不是夏女士第一次前往贵阳越界影城观影，上次是2025年春节档在这里观看《哪吒之魔童闹海》，“越界的IMAX GT厅跟普通的IMAX厅不太一样，是双机位投影，所以观看体验更好。”
这一次，夏女士和爱人一天内观看了《飞驰人生3》和《惊蛰无声》两部影片。“《飞驰人生3》的赛车场面非常刺激，《惊蛰无声》里有很多演员的特写镜头，超大银幕上的微表情都很清晰，非常耐人寻味。”
除了看电影，他们还在贵阳旅游，“去年来越界，感觉影城缺乏其他消费场景。今年这里增设了非遗体验馆、小吃店和奶茶店，看完电影来逛一逛、吃一吃，挺有意思的。”
走出影院，夏女士和爱人还品味了当地特色烙锅、酸汤牛肉，逛了青岩古镇，去天河潭看了烟花秀，在青云市集吃了特色猪蹄。“看电影又不止于电影，这一趟来得值。”夏女士说。
贵阳越界影城董事长陈开放介绍，该影城拥有全国最宽的IMAX GT银幕，影城的影响力辐射整个西南甚至更远的地区。2025年，外地影迷占比52%，周末能达到60%。
“看电影、吃美食、逛贵阳，一次出行，同时满足多种享受，顶级观影变成了高性价比的行程，才会有这么多人愿意千里迢迢过来。”陈开放说，“越界影城一定程度上带动了周边乃至贵阳的餐饮、住宿、交通消费增长。跟着电影去旅游、跟着电影品美食、跟着电影赏非遗等‘电影+’业态增效显著，实现了影城与城市文旅双赢。”
春节假期，来自陕西省西安市的韩先生乘坐8小时高铁，赶赴冰天雪地的辽宁省沈阳市，为的是体验一把辽宁省科学技术馆万达影城的IMAX GT厅。在这里，韩先生一天之内连续观看了3部影片。“从上午10点开始，每场间隔只有20分钟左右。虽然有些疲惫，但观影的过程还是很开心。”韩先生说。
除了看电影，让韩先生感兴趣的还有沈阳特色文化。“感受下传统搓澡，再品尝特色鸡架，也是看电影之外的一种享受。”韩先生说。
该影城经理代占涛介绍，这里的IMAX GT激光影厅是全国唯一将商业IMAX GT厅与省级科技馆深度融合的创新项目，定位是“科普+文旅+商业”。“2025年我们的观众结构呈现出‘跨区域引流强、年龄覆盖广’的特点。其中外地观众占比超40%，18—35岁的年轻群体是主力。”代占涛说。
“随着居民收入提升，跨城观影逐渐成为一种新型休闲方式。就像有人专门去外地看演出、看展览一样，一次行程实现多重体验，性价比和获得感都很高，这也是吸引他们奔赴而来的重要原因。”辽宁省科学技术协会副主席王一凡说。
国家电影局数据显示，2025年中国电影全产业链产值为8172.59亿元。其中，外溢产值达3390.95亿元，包括观影带动的餐饮、交通、零售，电影IP衍生品开发，电影拍摄基地和取景地旅游，电影主题乐园以及电影节展经济等。
王一凡以沈阳举例，“文旅融合常态化，电影不再是单一的观影行为，而是与旅游、文化体验深度绑定。2025年，外地观影观众带动沈阳本地餐饮、住宿、旅游等相关消费超亿元，形成‘观影+文旅’的新型消费场景，这也是行业拓展增量的重要方向。”
影迷需求倒逼产业迭代升级
大年初三，位于四川省成都市繁华路段的成影新明电影院人头攒动。下午，《镖人：风起大漠》的路演在此举行，主创人员悉数到场与观众互动。在活动举办前3小时，影院周围的奶茶店、咖啡店就挤满了影迷。
成影新明电影院于2024年2月由春熙路迁址到一环路东一段重新开放，同时安装了西南地区第一块CINITY LED屏。当跨城观影渐成气候，该影院的经理赵信博思考的是如何通过提供更加优质、特色的服务，实现影院人气和收益持续增长。
走出直达影城的电梯，映入眼帘的是一幅巨大的易拉宝——“跟着大家看电影”。赵信博介绍，为了丰富影迷的文化生活，成影新明电影院会定期邀请文学艺术界专家学者与影迷互动，“一般是在放映一些短片后做映后交流。活动受到了不少影迷的欢迎，拓展了影院的功能。”
此外，为了满足年龄稍长一些的影迷的需求，电影院还在CINITY LED厅做了修复影片的重映。赵信博介绍：“重映的影片大多是20世纪90年代的经典影片，比如《青蛇》等，大家都说我们的CINITY LED厅办出了特色。”
远在千里之外的黑龙江省哈尔滨市，拥有全国商业体最大IMAX银幕的哈东万达影城同样为影迷提供特色化服务——线上专属购票通道，并支持选座和改签；与哈尔滨景区餐饮推出“影票+景区”优惠套餐，持票根享景区餐饮折扣；常年提供行李打包、寄存、免费休息区及代叫快递等服务，解决观众“带着行李去观影”的实际问题……
不止于此，“哈尔滨旅游旺季主要是冬季，我们会在影城大堂免费提供姜枣茶等热饮，用最直接的温暖欢迎每一位远道而来的客人。这一系列服务措施，成为哈东万达影城吸引外地影迷、汇聚人心的法宝。”影城经理闫树超说。
特效影厅的长红，一方面在于提供特色化服务，另一方面也是最根本的，是要有适合特效影厅放映的影片。
“最受跨城观众喜爱的是视觉特效密集、叙事格局宏大的影片，主要集中在科幻片、动画片、奇幻片三大类。”闫树超说，“这些影片有三个明显共性：一是视觉呈现具有强冲击力，依靠顶级放映设备能更好还原创作初衷，比如《哪吒之魔童闹海》的东方神话特效、《阿凡达3》的外星景观；二是情感内核能够跨越年龄和地域引发共鸣；三是具有话题性和复购性，观众愿意为极致体验二刷、三刷，形成口碑传播，进一步带动跨城观影热潮。然而就目前来看，具备这些特质的国产影片还不够多，这就对创作者提出了更高的要求。”
跨城观影并不是行业发展的终极目标，更多观众希望能在自己家门口看到特效影厅放映的视效大片。
“这些需求倒逼电影行业增强内容创作能力，加快新技术研发和落地，推动产业迭代升级，积极回应群众呼声，为人民群众提供更加丰富和高质量的文化产品。”卜树升说。
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